Συνεργασίες με εταιρείες και brands και μία υπόσχεση

Ξεκίνησα το blog μου ως ένα προσωπικό διαδικτυακό ημερολόγιο. Με ενθουσίαζε η σκέψη ότι θα είχα την προσωπική μου γωνιά στο internet και ότι θα μπορούσα να γράφω τις σκέψεις μου και να επικοινωνώ με άλλους ανθρώπους σαν κι εμένα. Την εποχή που ξεκίνησα, δεν μπορούσα ποτέ να φανταστώ ότι το blogging θα μου θα μου άνοιγε τόσες πόρτες και θα αποτελούσε κάποτε πηγή εισοδήματος για μένα.

Τα τελευταία χρόνια έχω συνεργαστεί μέσω του blog μου με κορυφαίες εταιρείες και brands και είμαι περήφανη για κάθε μία από τις συνεργασίες μου. Όταν ήμουν ομιλήτρια στο 3ο Συνέδριο Social Media του Ινστιτούτου Επικοινωνίας είχα μιλήσει για αυτό ακριβώς το θέμα, για τις συνεργασίες επιχειρήσεων και bloggers και θυμάμαι ότι τότε στην Ελλάδα υπήρχαν πολύ λίγα τέτοια παραδείγματα. Καθώς οι συνεργασίες αυτές έχουν αρχίσει πλέον να γίνονται ολοένα και περισσότερες και στην Ελλάδα, θεωρώ ότι είναι η κατάλληλη στιγμή να γράψω δυο λόγια για τον τρόπο με τον οποίο έχω επιλέξει εγώ προσωπικά να κάνω τις συνεργασίες μου, που δεν είναι απαραίτητα και ο τρόπος με τον οποίο τις κάνουν όλοι.

Μετά από 6,5 χρόνια blogging, μπορώ να πω ότι στην κορυφή των προτεραιοτήτων μου βρίσκεται χωρίς καμία αμφιβολία η σχέση που έχω αναπτύξει με εσάς, τους φίλους και αναγνώστες μου.

Μπορεί με τους περισσότερους από εσάς να μην έχουμε γνωριστεί ποτέ, αλλά είμαστε σε “ανοιχτή γραμμή επικοινωνίας” και νιώθω ότι σας γνωρίζω. Με κάποιους βέβαια έχουμε γνωριστεί, με κάποιους έχουμε γίνει στενοί φίλοι και με κάποιους άλλους θα γνωριστούμε στο μέλλον. Όπως και να έχει είμαστε δεμένοι. Δεν είστε κάποιοι άγνωστοι περαστικοί που βρεθήκατε εδώ μέσω μιας μηχανής αναζήτησης. Σας εκτιμώ, δεν σας υποτιμώ, κάθε μέρα που κάθομαι μπροστά στην οθόνη μου γράφω έχοντας εσάς στο μυαλό μου και έτσι θέλω τις λίγες φορές που γράφω ένα post στα πλαίσια κάποιας συνεργασίας, να το γνωρίζετε.

Αυτό φυσικά δε σημαίνει ότι όταν συνεργάζομαι με μία εταιρεία γράφω πράγματα που δεν ισχύουν. Ποτέ δε θα το κάνω αυτό. Έχω επανειλημμένως απορρίψει προτάσεις επειδή δεν πίστευα στο προϊόν ή στην εταιρεία και θα συνεχίσω να το κάνω. Παρ’ όλα αυτά η υπόσχεσή μου είναι ότι όταν γράφω post στα πλαίσια συνεργασίας, θα το αναφέρω ξεκάθαρα.  Ξέρω παράλληλα ότι επειδή έχουμε μία ειλικρινή σχέση και με εμπιστεύεστε, θα εμπιστευτείτε ότι αυτό που γράφω το πιστεύω πραγματικά.

Από την άλλη, πολύ συχνά γράφω για προϊόντα και υπηρεσίες επειδή το θέλω και όχι επειδή συνεργάζομαι διαφημιστικά. Και θα συνεχίσω να το κάνω. Τρία παραδείγματα για να σας δώσω να καταλάβετε τι εννοώ:

1. Σε ένα από τα ιδιαίτερα δημοφιλή post μου, το Πίτσα σε φόρμα που λιώνει στο στόμα, αναφέρω το βασικό προϊόν που χρησιμοποίησα, που είναι η ζύμη της Pillsbury. ΔΕΝ ήταν διαφημιστικό post, απλά ήταν βασικό συστατικό της συνταγής και ήθελα να ξέρετε τι να ψάξετε όταν θα πάτε στο σούπερ-μάρκετ.
2. Στο post Η πιο εύκολη τούρτα παγωτό που έχετε φτιάξει ποτέ είχα βγάλει φωτογραφία από τα προϊόντα που χρησιμοποίησα. Και πάλι, το post ΔΕΝ ήταν διαφημιστικό. Απλά θεώρησα ότι η φωτογραφία θα βοηθούσε να φανεί πόσο απλά ήταν τα υλικά και η παρασκευή της τούρτας.
3. Το post Οδηγώντας το Volvo V40 σε Ψηφιακές Γειτονιές, ΔΕΝ ήταν διαφημιστικό, το έγραφα επειδή το ήθελα. Όπως ανέφερα, είχα βρεθεί με το αυτοκίνητο στα χέρια μου, επειδή η Volvo ήταν ένας από τους υποστηρικτές μας στο συνέδριο Ψηφιακές Γειτονιές.

Θα συνεχίσω να αναφέρω προϊόντα και υπηρεσίες και να μοιράζομαι οτιδήποτε μου αρέσει και χρησιμοποιώ, ακόμα κι αν δεν υπάρχει οικονομικό όφελος για μένα. Αν λοιπόν βλέπετε να μην υπάρχει αναφορά σε συνεργασία, σημαίνει ότι δεν υπάρχει συνεργασία.

Έχω απόλυτη συναίσθηση ότι η αναφορά σε προϊόντα (είτε γίνεται στα πλαίσια συνεργασίας είτε όχι) μπορεί καμιά φορά να ξενίσει. Μπορεί για παράδειγμα σε κάποιον να μην αρέσει κάποιο προϊόν ή εταιρεία. Το καταλαβαίνω. Δεν μπορούμε να ταυτιζόμαστε σε όλα. Όταν γράφω ιστορίες από την καθημερινότητά μου και τον τρόπο που μεγαλώνω τα παιδιά μου, ξέρω ότι κάποιος μπορεί να διαφωνήσει σε κάτι μαζί μου. Αλλά δε γράφω πώς μεγαλώνω τα παιδιά μου για να γίνω αρεστή ή να κερδίσω likes. Γράφω για να μοιραστώ αυτό στο οποίο πιστεύω. Στο internet, μοιραζόμαστε τις εμπειρίες και τις σκέψεις μας. Ο καθένας έχει φωνή και μπορεί να πει τι του αρέσει. Και όλη αυτή η διαδικασία είναι προς όφελός μας. Το καλοκαίρι που έψαχνα για καινούργιο αυτοκίνητο, βασίστηκα πάνω στο δίκτυο των φίλων μου στο internet για να με βοηθήσουν να αποφασίσω ποιο να επιλέξω. Όταν μοιραζόμαστε την εμπειρία μας, η εμπειρία αυτή γίνεται χρήσιμη και για άλλους.

Θα ήθελα λοιπόν να θυμάστε ότι πρώτον, όταν γράφω διαφημιστικό post πιστεύω στο προϊόν ή στην υπηρεσία. Δεύτερον ότι η εταιρεία με την οποία συνεργάζομαι με έχει επιλέξει για να βάλω τη δική μου προσωπική σφραγίδα στο μήνυμά της (like) με αμοίβει για το έργο που παράγω (like) και συμβαδίζει με τις τάσεις της εποχής: οι καταναλωτές εμπιστεύονται περισσότερο reviews και γνώμες που θα αναζητήσουν online παρά την επίσημη περιγραφή της εταιρείας για το τι κάνει ένα προϊόν (like).

Κλείνοντας: Γιατί ένας blogger να μπει στη διαδικασία να συνεργαστεί με εταιρείες; Ο κυριότερος λόγος είναι γιατί αν δεν βρει ένα τρόπο να έχει έσοδα από το blog του, το blogging γίνεται ένα πολύ ακριβό hobby. Στην αρχή το κόστος του blog είναι μηδενικό. Αλλά καθώς η επισκεψιμότητα του blog ανεβαίνει, αρχίζουν και δημιουργούνται έξοδα: κόστος φιλοξενίας, έξοδα domain, έξοδα αποστολής newsletters, αγορά εξοπλισμού και μηχανημάτων και αργότερα έξοδα λογιστή και ασφαλιστικού ταμείου. Ο blogger πρέπει παράλληλα να αφιερώνει πολλές ώρες την ημέρα για να γράφει και να συντηρεί αυτό το site. Ώρες που θα μπορούσε να αφιερώνει αλλού, σε μία δουλειά για να κερδίζει χρήματα για την οικογένεια του. Αν έχει κάποια άλλη δουλειά, και το blogging το κάνει αποκλειστικά σαν hobby όπως το έκανα εγώ στην αρχή, μπορεί να μη θέλει να έχει έσοδα από το blog του. Hobby όμως σημαίνει, ότι θα γράφει όποτε του κάνει κέφι. Μπορεί να κάνει εβδομάδες να γράψει. Μπορεί και να σταματήσει. Όταν όμως ο στόχος του είναι να διατηρεί ένα blog που ανανεώνεται κάθε μέρα ώστε να προσφέρει αξιόλογο περιεχόμενο στους αναγνώστες του, το πιθανότερο είναι ότι θα θελήσει να βρει έναν τρόπο να βγάζει τα έξοδά του. Και σε δεύτερο στάδιο να έχει έσοδα ώστε να μπορεί να δικαιολογεί τις ώρες και την προσπάθεια που καταβάλει και να συνεχίσει να γράφει με μεγαλύτερη δέσμευση.

Ωστόσο, αυτό δε σημαίνει ότι επειδή κάποια ωραία μέρα σου ήρθε η ιδέα να ανοίξεις το δικό σου blog, έχεις αυτόματα κερδίσει το δικαίωμα να κάνεις συνεργασίες με εταιρείες και να έχεις έσοδα. Κερδίζεις αυτό το δικαίωμα όταν έχεις αποκτήσει ένα επιτυχημένο blog με αξιόλογη επισκεψιμότητα, όταν έχεις ένα όμορφο λειτουργικό design, όταν έχεις κερδίσει την εκτίμηση των αναγνωστών σου επειδή προσθέτεις αξία στη ζωή τους,  όταν δημιουργείς δικό σου πρωτότυπο περιεχόμενο και όταν έχεις μία προσωπικότητα που ταιριάζει με την εικόνα της εταιρείας με την οποία θα συνεργαστείς. Η ψυχή του blog είναι ο blogger! Η εταιρεία θα πρέπει να μπορεί να είναι περήφανη να συνεργάζεται μαζί σου, αλλά και εσύ να μπορείς να αισθάνεσαι περήφανος που βάζεις το όνομά σου δίπλα στην εταιρεία. Σχέση κερδίζεις-κερδίζω.

Τέλος, δεν τα γράφω όλα αυτά επειδή έχω σκοπό να αυξήσω τη συχνότητα των διαφημιστικών post, απλά καθώς αυτές τις μέρες σχεδιάζω τις επόμενες καμπάνιες μου, αισθάνθηκα την ανάγκη να γράψω δυο λόγια για το το ξεκάθαρο πλαίσιο στο οποίο έχω επιλέξει να κινούμαι.

Ας συνεχίσουμε να μοιραζόμαστε λοιπόν. Η ζωή είναι πιο διασκεδαστική όταν τη μοιράζεσαι!

Photo by wlodi